“每个青年，都可定义自己的封面。”斗大的几个字，出现在《华西都市报》报纸的头版。5月4日，中国的“青年节”，来自中国的西部省份四川的“封面新闻客户端”正式上线。
因为背后阿里的身影闪烁，这款新闻产品的诞生颇引人注目——去年10月，四川日报集团与马云执掌的阿里巴巴宣布成立“封面传媒”，转型进*移动媒体。当时阿里高级副总裁王帅兴奋地表示，“川报集团有做媒体的经验以及雄厚的人力储备，双方具备创造未来的能力与改变现在的实力。”
一方面是在传媒领域攻城略地的阿里集团，另一方面是寻求转型的传统媒体集团，双方的碰撞注定要激发出火花。但这个火花到底能亮多久，要打个问号。年曾被人称作是“新闻客户端”年，多家传统媒体为转型推出了新闻客户端。对于这波传统媒体的移动化转型，曾有数据证明，他们的新闻客户端下载量有待提升。而现有的新闻客户端市场早就被传统门户转型而来的搜狐、腾讯以及由机器算法主导的今日头条等对手主导，封面以及背后的阿里到底打什么算盘呢？
《华西都市报》走向转型的第一步
封面传媒，是四川日报报业集团旗下《华西都市报》走向移动媒体转型的第一步，引入阿里巴巴的资本后，期望打造一个“个性化定制”的主流媒体，根据每个用户的需求，推荐符合用户个性的新闻内容。
日前，封面传媒与暴风科技集团签署战略合作协议的消息，在VR新闻、VR直播等虚拟现实领域进行深度合作。同时间携手北京师范大学新闻学院，一起打造“VR新闻实验室”，研究VR最前沿的技术发展。
封面传媒负责人表示，“我们与中国VR产业的领导者暴风科技联手，目的就是借助VR这种最新的交互技术，为用户提供全新的体验。”目前看起来，个性定制、优质原创是其主打竞争力。至于与VR的结合，鉴于相关硬件发展的不够成熟，只能说噱头大于实质内容。
“个性化定制”并不新鲜
封面新闻客户端在宣传中一直强调自己是一个“个性化定制”的产品，订阅各个不同的频道，自然也成了基本功能，提供了推荐、时事、校园、生活、体育、娱乐、商业、科技、封蜜等频道，封蜜是封面新闻的粉丝平台，也提供一些成都本地信息。
资深媒体人郭全中表示，“我觉得封面新闻是四川日报集团跟阿里联合的新思路，也代表媒体转型的新方向。它是一个基于大数据的智能媒体，核心就是“因人而异”，利用大数据的技术，对用户的需求进行智能化的推测，提供每个用户不同信息需求。”
《华西都市报》为推出封面客户端专门给了半版的广告：封面新闻客户端“青春”上线。选择这个纪念性的节日，是因为封面新闻将以“80、90后”的人群为主，将为“网络原住民”群体打造一个“正能量、年轻态、个性化”的全国性新闻产品。广告还说，“利用数据挖掘、机器人学习写作、兴趣推荐算法等，封面新闻在精准描绘用户画像的基础上，独家创新推出私人定制、实时刷新的‘封面’功能‘新闻盒子’。”
不过这些功能与时下占领了市场的几大新闻客户端产品并无太大差异。而且好几家都已经形成了自己的特色。面对这些生来就带有互联网基因的新闻客户端，传统媒体转型，可能真的不是砸钱就能成功的。彭湃新闻、界面新闻作为传统媒体的转型前辈，虽然在年许多重大新闻上发力，但却无法将成果反映在用户活跃或是好感度上，只在业界留下好口碑，对于如何突破“只有业内人知道”的盈利困境，封面新闻还是要下足一番工夫。
比起澎湃和界面，郭全中更加看好封面新闻，“在媒体上我们会看好封面，主要因为它的技术基于大数据，在运作上也比较市场化，至于它未来的发展，它能不能超过搜狐、网易、腾讯这样的新闻客户端，我没办法进行准确预测，但封面可能是传统媒体转型比较好的产品。”
背靠阿里好乘凉？
郭全中强调，阿里带给封面的不只是资金，还有大数据，“封面其实也是个类今日头条的产品，但是今日头条自己不生产内容，而封面生产内容，他们另一个优势在《华西都市报》的内容生产能力很强，而阿里在数据资源上很强，尤其是大数据资源。”
来源：搜狐传媒
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